區塊鏈精品業（Blockchain in Luxury Industry）實際案例

Part1、精品業品牌 – LVMH集團

LVMH集團，擁有標誌性LV品牌的奢侈品龍頭，正準備透過區塊鏈，以證明高價商品的真實性。

代號為AURA的加密平台預計將於5月、6月與路易威登、Parfums Christian Dior一起上線。並預期擴展到LVMH集團的其他60多個奢侈品牌，最終願景為涵蓋其競爭對手的品牌。據熟悉該項目的兩位知情人士透露，LVMH已經招募了一個全職區塊鏈團隊，他們已經處於秘密模式一年多，與以太坊設計工作室ConsenSys和Microsoft Azure密切合作。

AURA使用被稱為Quorum的以太坊區塊鏈的版本，該區域集中於數據隱私，由摩根大通開發。在該項目正式啟動之前，LVMH及其合作夥伴ConsenSys、微軟都不會發表官方正式評論。

首先，AURA將提供奢侈品的真實性證明，並追溯其原產地，從原材料到銷售點，再到二手貨市場。該平台的下一階段將探索保護創意知識產權，為每個品牌的客戶提供獨家優惠和活動，以及反廣告欺詐 。

Part2、白標（White Label）

LVMH旗下有著60多個知名奢侈品牌，如Dior、DomPérignon和Hublot。該集團2018年的收入為530億美元。但它並不是第一個提出透過區塊鏈驗證真實性與供應鏈追溯的單位，還有其它同行，如Arianee或Vechain。

LVMH曾質疑為什麼它允許第三方在存在於其品牌和合作夥伴之間 ? 區塊鏈應該是消除中間人的技術。
“這應該以行業聯盟的形式進行，而不是進入市場的第三方行為者。”

PS.白色標籤又名私人標籤，是指產品或服務在最終端刪除其品牌和徽標，改採用購買者要求的品牌。

例如，如果你去沃爾瑪這樣的雜貨店，你會注意到你可以購買以Great Value品牌銷售的各種產品。這是否意味著沃爾瑪正在生產所有這些產品？並不是，他們只是擁有已經提供這些產品的各種公司，並且願意代表沃爾瑪知名發行他們自己的產品。

Part3、Equal Footing

讓競爭對手進入區塊鏈平台可能會非常棘手，特別是如果你碰巧和LVMH一樣大而且有影響力。為了避免IBM和馬士基之間的區塊鏈企業所遇到的問題，LVMH將把所有知識產權（IP）捐贈給一個單獨的實體，而該實體又將由參與品牌擁有，該消息來源說。

“因此，例如，Gucci可以決定加入該平台並成為股東 – 在這種情況下，他們對知識產權的主張將與路易威登對IP的主張一樣大。這是該項目與IBM Maersk項目之間的主要區別，有望使其與貿易融資聯盟Komgo更具可比性。“

介紹完區塊鏈運用在精品產業的部分，下一篇將會介紹區塊鏈在農業的應用：Day24 區塊鏈 X 農業 。