數位時尚是Web3領域中的新興產業，由於品牌尚在探索適合採用的技術目標，所以目前仍處於起步階段，但未來幾年具有吸引數百萬用戶的潛力。

在三月的最後一周，元宇宙時尚週將回歸Decentraland的虛擬世界。多個傳統品牌，如Adidas、Coach和Dolce＆Gabbana，將展示其數位穿戴品系列，舉辦快閃店並與其日益增長的時尚NFT收藏家社群互動。去年，近70個品牌參與了首屆活動，舉辦了一系列的時裝秀、活動和沉浸式體驗。儘管元宇宙時尚週相對現實世界的時裝週顯得奇妙和「笨拙」，但其所展現的Web3精神——可訪問性、創意和自我表達——彰顯了這個領域的創新。

專家指出，數位時尚具有五個定義特徵，包括數位原生服裝（如頭像的服裝）、Instagram和TikTok上的AR濾鏡、數位裁剪或在現實照片上添加NFT、投資選擇以及通過區塊鏈數據證明擁有權。

然而，即便這些使用案例不斷向大眾描繪了一個美好的未來，利用數位時尚來解決當前時尚行業的許多缺陷，但許多專家仍在懷疑這些技術面向的消費者受眾是誰。包括像Gucci、Nike和Tiffany等傳統大品牌都持續在擴大其在Web3中的業務發展，但未來幾年中，如何確定數位時尚有不斷增長的受眾似乎對這個行業的發展才是至關重要的。

「誰」是數位服裝的使用者？

NFT時尚複雜的技術和文化交織已經幫助建立了早期的數位可穿戴設備市場，因為該領域的建設者試圖了解誰是他們的受眾。

首席元宇宙長和Journey創始人Cathy Hackl表示，鏈上時尚有四個主要市場。這些市場包括：在元宇宙中穿著NFT的Web3原生消費者、在熱門平台如Fortnite和Roblox上玩家、購買這些資產進行投資的數位藝術收藏家，以及在社交媒體平台如Instagram和TikTok上使用AR濾鏡和數字剪裁的用戶。

為了擴大客戶基礎並充分利用這些技術的潛力，創作者必須將互通性置於首位，以幫助吸引他們的觀眾。

Hackl表示：「數位時尚如果被視為你想在虛擬世界中穿著的東西，那麼一些互通性是存在的，但更大的承諾目前不存在。」許多公司和品牌正在尋求透過物理時尚在元宇宙中建立影響力，然而，這種影響可能更多發生在在街道上而非在Decentraland中。

Hackl最近推出了自己的Web3時尚品牌Verseluxe，首次推出與設計師Simone Faurschou共同創建的珠寶系列Frillz。用戶可以掃描收藏品的頸鏈和手鐲上的NFC芯片，以訪問鏈上的數位孿生品，以幫助吸引下一組數位時尚用戶。

Web3時尚公司The Dematerialised的聯合創始人Karinna Nobbs表示，元宇宙時尚吸引了時尚和科技的早期採用者，這兩個曾經是分開的世界正通過Web3而融合在一起。

Nobbs表示，創意經濟和相關領域最為開放，因為它們最容易進行實驗。儘管數位時尚在不斷涌現新的用例，包括數位原生可穿戴裝置、AR濾鏡和人工智能對NFT的影響日益增強，但引入數位元素以幫助彌合Web2和Web3之間的差距，是吸引更多用戶的關鍵。Nobbs說：「對於第一次進入此領域的人，購買一個物理時尚配件，恰好有一個數位孿生品，將帶來更多的人進入這個領域，因為他們可以更容易地理解它。」

如何從Web3向外推動數位時尚？

然而，在元宇宙時尚領域早期階段，進入障礙限制了該領域在Web3原生創作者和社區之外的關注。數位時尚品牌Red DAO的創始成員，以及Web3風險投資公司FirstLight的管理董事Megan Kaspar表示，作為該領域的先驅者，試圖為數位時尚擴展市場的最大挑戰是使技術易於讓傳統消費者了解和接受區塊鏈技術。Kaspar說：「你有這個Web3本地加密用戶的大泡泡，但這是一個封閉的泡泡。」她補充道：「只有當這些被邀請進入的Web2影響者、創作者和消費者知道如何使用錢包時，真正的實用性才會發生。」

Kaspar表示，一旦目標群體中的錢包採用率增加，這些群體將有助於定義時尚和文化趨勢，進而推動數位時尚的需求大幅增加。她指出，雖然在這個領域的品牌，如Nike旗下的數位時尚品牌RTFKT和NFT影響者Gmoney的時尚品牌9dcc，已成功地吸引了本地的Web3受眾，而近期亞馬遜成立的NFT市場和數位時尚品牌UNXD宣布與奢侈品牌Valentino合作的消息都將有助於推動NFT和數位時尚的更廣泛採用。

去年9月份的紐約時裝週Nolcha展示了元宇宙時尚品牌Chain Guardians的早期產品設計。利用NFC芯片幫助消費者在指尖上從物理世界進入數位世界，數位可穿戴設備的未來使用正在有序的發展，此領域的品牌正在努力彌合這些技術差距，以最佳方式構建其受眾。而今年的元宇宙時尚週將在Web3空間中處舉行，而過去一年數位時尚的創新將在此次虛擬活動中展示出來。

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