全球區塊鏈技術熱潮帶動下，各大中小企業甚至是傳統產業，都紛紛正式進軍 Web3，精品品牌更是採用 Web3 技術的領頭羊之一。隨各大品牌紛紛走向「科技」化，科技與精品的融合，將成為時尚領域未來的主流。
與此同時，近年不斷提倡永續發展目標，時尚產業在第 26 屆聯合國氣候變遷大會（COP26）簽署《聯合國時尚產業氣候保護行動憲章》，承諾付出實際行動，許多品牌承諾將在2030年前將溫室氣體排放量減半。然而，根據非營利組織「全球時尚議程組織」（Global Fashion Agenda）於 2020 年發布的報告中，他們發現時尚產業的排放量其實到 2030 年將會每年增加約 27 億噸左右。如果繼續維持目前採取的措施，顯然尚有許多政策需要大幅度的改變。
除了改變生產製程供應鏈，將各種化學原料轉為低碳材料，以及使用可回收材料等再生手法製造以降低碳排之外，時尚產業也必須思考如何在消費者無限的購物慾望及不製造更多的時尚浪費之間取得平衡。同時，更必須迎接未來主力消費族群 — Z世代與數位原住民，盡情擁抱網路科技與元宇宙的可能性大過於目前主力消費者。因此，或許虛擬精品領域便是時尚產業可能著墨的面向。
精品時尚產業的 Metaverse or NFT？
根據管理諮詢公司麥肯錫公司 （McKinsey & Company）2022 年的一份報告： 2030 年，元宇宙將對全球經濟產生 5 萬億美元的影響。這個數字規模相當於現今世界第三大經濟體—日本。此外，該公司的分析師認為元宇宙是未來十年多個行業的主要增長動力，因為它有可能促進創新的商業模式、產品與服務，並且作為 B2C 和 B2B 參與的平台。同時，大摩分析師亦預測，精品業者在元宇宙販售的虛擬商品，2030 年規模可達 500 億歐元，讓精品業者的營收提高10%，整體的息稅前利潤預計將成長 25%。
在疫情肆虐的2021年，各大精品品牌紛紛熱烈投入到「元宇宙」的發展，由虛擬身分遊戲作為敲開 metaverse 的大門，期望能夠透過數位轉型與虛擬產業達成品牌形象的全新塑造以及永續發展的可能。例如：Gucci 就在「全球第一檔元宇宙概念股」的 Roblox 遊戲平台開設了 Gucci Garden 網店，還推出多款可以使用 Robux （遊戲中的貨幣）來購買的虛擬 Gucci 商品，滿足許多人在現實中無法達成的夢想。在 Roblox 開賣數位版的 Dionysus 包包，價格為350,000 Roblox 幣，約為4,100美元。實體版的 Dionysus 包包售價為3,400美元，讓虛擬包比真包更昂貴。或是，Balenciaga 在 2021 年 9 月份開始在熱門遊戲 Fortnite 販售服飾，定價為 1,000 V幣，相當於 8 美元。
各大精品品牌除了進駐元宇宙，發行賦能 NFT 也逐漸成為虛擬資產主流形式。像是2021 年，Louis Vuitton 慶祝創辦人誕生 200 周年之際，品牌母公司 LVMH 集團同年推出自家的區塊鏈 Aura Blockchain Consortium，主要目標是提高精品的標準。公司亦曾計劃允許消費者使用加密貨幣作支付。同年也推出 NFT 遊戲— LOUIS THE GAME；而 Tiffany & co. 於2022 年 8 月與 Cryptopunks NFT 合作推出首個 NFT 項目「NFTiff」。任何持有 Cryptopunks 的用戶，只要購買該 NFT，就可兌換訂製寶石吊墜，以及與珠寶類似設計的 NFT，限量 250 個，售價 30 以太幣，且在公開售賣約 20 分鐘即告售罄。顯示出精品產業對於 Web 3 數位產業的不斷嘗試，也期待可由此創造更大的品牌效益。
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虛擬精品泡沫化？
然而，事實上過去兩年因疫情封閉了全球移動，加速了所有虛擬資產、加密貨幣、元宇宙等 Web 3 的發展，但在逐漸開放、恢復全球移動的現在，實體旅遊產業漸漸重回昔日光景，虛擬產業不如過去兩年的蓬勃發展與投資，例如元宇宙第一股 Roblox 市值從 2021年的 800 億美元巔峰，2022 年底卻僅存 190 億美元，加上全球總體經濟的通貨膨脹問題和經濟成長減緩，導致幣圈鏈圈熊市持續，各大品牌瘋跟元宇宙和 NFT 的浪潮急速冷卻。身為全球第三大富豪的 LVMH 執行長伯納德．阿爾諾（Bernard Arnault）在 2022 年的財報會議上也指出，元宇宙的確可能為公司創造新商機，但就如同 21 世紀初的網路泡沫，「當時有一堆企業想成為Facebook，但最終只有一間公司成功。」
元宇宙確實為時尚行業提供了一個轉型機會，以解決困擾科技行業的各種永續問題。透過虛擬服裝和配飾，品牌可以減少生產和運輸對環境的影響，並最大限度地減少未售出庫存造成的浪費，消費者也能盡情享受他們對時尚的熱愛，而不會讓紡織廢料問題更加嚴重。元宇宙時尚的發展不僅重塑了當今的虛擬生態系統，還可能對現實世界產生極大影響，擁抱元宇宙及永續發展潛力的品牌可以改善其形象和聲譽，並吸引高度重視環境、社會和治理 （ESG）價值觀的消費者。隨著元宇宙不斷發展和重塑時尚產業，企業必須通過探索永續發展的新機會並將這些實踐整合到他們的運營中來保持領先地位，包括制定策略、不斷測試和從最初的活動中學習，以及擴大各自的元宇宙。 此外，數位精品的無論生產成本，或者通路成本都相對低廉，可大大強化精品產業的利潤率。因此，雖然元宇宙與 NFT 的發展在未來可能將迎來一次泡沫破裂，但精品產業擁抱虛擬商機的趨勢，似乎不會因此而停下腳步。
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參考連結：
https://www.bnext.com.tw/article/66262/luxury-brand-metaverse-2030-50-billion
https://www.vogue.com.tw/lifestyle/article/cop26-%E6%B0%B8%E7%BA%8C
