自從撥號連線和Myspace的時代以來，「網路」已經走了很長遠的路。到了2023年Web3已經來臨，並以大規模的方式持續存在，憑藉代幣經濟、區塊鏈和去中心化等技術的良好應用作為基礎。你的許多客戶可能已經開始投資Web3領域或將來會來找你諮詢是否應該跨足Web3以及如何跨足，因此你需要確保你和你的團隊熟悉技術的演進。

品牌和企業的機會是無窮的——購物體驗可以成為互動的虛擬實境冒險，非同質化代幣正在改變藝術的體驗和購買方式，而基於區塊鏈的貨幣正在改變人們的儲蓄方式。

Web3的早期採用者自然而然來自快速發展的行業，如音樂、娛樂和時尚。這些行業在Covid-19大流行期間受到了嚴重打擊，大家都同時被困在家中，而Web3為大家提供了命脈和新的收入來源。這是我們在Jukebox第一手見到的情況——我們許多的客戶都迅速進入了這個領域，作為一家公司我們也不例外。我們保持靈活和積極參與，利用我們的公關經驗轉移和多元化我們的產品。我們還雇用了熟悉且深入了解Web3並在日常生活中使用的「數位原住民」。

我建議PR專業人員關注Web3，以避免與時代脫節，但要確保以真正的目的和最終價值為基礎，而不是為了炫耀博關注。關鍵考慮因素包括：你是否擁有適當的技術和基礎設施？你的產品是否具有長期性—ROI(投資報酬率)是多少？你的受眾是否會重視你所提供的內容，他們是否熟悉Web3，或者你需要教育他們並與他們一起踏上旅程？

在公共關係中與 Web3 成長茁壯的關鍵因素

Web3仍然處於起步階段，圍繞其發展的公關行業也是如此。這意味著現在有很好的機會保持領先優勢，開始參與並留下自己的印記。發現現在發展的趨勢，找到場中的空缺和行業中的利基，並努力用您可以提供的公關服務和「數位原住民」團隊來滿足它們，您一定會成功。

無論您選擇哪條路，以下幾點都是普遍適用的：

• 您必須了解客戶的需求以及如何為他們最好地實現這些需求。不要過度吹捧，因為您會被揭穿。

• 確保您了解客戶如何消費以及在哪裡消費—這一切都是為了利用這些渠道並在不同平台上製作引人入勝的內容。與此同時，了解每個平台也很重要。普通的Facebook用戶與普通的抖音用戶的人口統計學非常不同，閱讀科技新聞網站的人也與Discord用戶非常不同。

• 記住這一切仍然非常新穎，您會發現仍有人持懷疑態度。不要用專業術語和難懂的行話來迷惑他們。仍有許多消費者需要了解NFT、Web3和元宇宙。一定要給他們簡單的解釋，並提供明確的好處。使用實際的例子來說明這項技術如何實踐會是一個好主意，因為他們中的許多人會根據他們從新聞中看到有關失敗的加密貨幣交易所或Facebook對元宇宙計劃的觀點來形成看法，而現實是這行業遠不止於此。

• 聚焦於Web3帶來的好處，它可以為企業及其客戶增加價值，以及它如何以自然的方式成長和演進。如果您雇用了真正了解Web3的工作人員——「數位原住民」，他們在自己的日常生活中已經熟悉了這項技術並深入了解它，這將有所幫助。

別忽視web3的影響力

現在，您不能再把Web3視為新奇的技術，認為您不需要了解它，因為您一直以來的工作方式到目前為止都很好。不要害怕變化和適應，利用年輕的人才來幫助您創建真實的活動和訊息。

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