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1項區塊鏈精品業實例,LVMH集團的區塊鏈故事

區塊鏈精品業-LVMH

區塊鏈精品業(Blockchain in Luxury Industry)實際案例

Part1、精品業品牌 – LVMH集團

LVMH集團,擁有標誌性LV品牌的奢侈品龍頭,正準備透過區塊鏈,以證明高價商品的真實性。

代號為AURA的加密平台預計將於5月、6月與路易威登、Parfums Christian Dior一起上線。並預期擴展到LVMH集團的其他60多個奢侈品牌,最終願景為涵蓋其競爭對手的品牌。據熟悉該項目的兩位知情人士透露,LVMH已經招募了一個全職區塊鏈團隊,他們已經處於秘密模式一年多,與以太坊設計工作室ConsenSys和Microsoft Azure密切合作。

AURA使用被稱為Quorum的以太坊區塊鏈的版本,該區域集中於數據隱私,由摩根大通開發。在該項目正式啟動之前,LVMH及其合作夥伴ConsenSys、微軟都不會發表官方正式評論。

首先,AURA將提供奢侈品的真實性證明,並追溯其原產地,從原材料到銷售點,再到二手貨市場。該平台的下一階段將探索保護創意知識產權,為每個品牌的客戶提供獨家優惠和活動,以及反廣告欺詐

區塊鏈應用-精品業LVMH
精品業LVMH(圖片源自Google

Part2、白標(White Label)

LVMH旗下有著60多個知名奢侈品牌,如Dior、DomPérignon和Hublot。該集團2018年的收入為530億美元。但它並不是第一個提出透過區塊鏈驗證真實性與供應鏈追溯的單位,還有其它同行,如Arianee或Vechain。

LVMH曾質疑為什麼它允許第三方在存在於其品牌和合作夥伴之間 ? 區塊鏈應該是消除中間人的技術。
“這應該以行業聯盟的形式進行,而不是進入市場的第三方行為者。”

PS.白色標籤又名私人標籤,是指產品或服務在最終端刪除其品牌和徽標,改採用購買者要求的品牌。

例如,如果你去沃爾瑪這樣的雜貨店,你會注意到你可以購買以Great Value品牌銷售的各種產品。這是否意味著沃爾瑪正在生產所有這些產品?並不是,他們只是擁有已經提供這些產品的各種公司,並且願意代表沃爾瑪知名發行他們自己的產品。


Part3、Equal Footing

讓競爭對手進入區塊鏈平台可能會非常棘手,特別是如果你碰巧和LVMH一樣大而且有影響力。為了避免IBM和馬士基之間的區塊鏈企業所遇到的問題,LVMH將把所有知識產權(IP)捐贈給一個單獨的實體,而該實體又將由參與品牌擁有,該消息來源說。

“因此,例如,Gucci可以決定加入該平台並成為股東 – 在這種情況下,他們對知識產權的主張將與路易威登對IP的主張一樣大。這是該項目與IBM Maersk項目之間的主要區別,有望使其與貿易融資聯盟Komgo更具可比性。“

介紹完區塊鏈運用在精品產業的部分,下一篇將會介紹區塊鏈在農業的應用:Day24 區塊鏈 X 農業

區塊鏈精品業


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