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1項區塊鏈精品業實例,LVMH集團的區塊鏈故事

區塊鏈精品業-LVMH

區塊鏈精品業(Blockchain in Luxury Industry)實際案例

Part1、精品業品牌 – LVMH集團

奢侈品牌集團LVMH,標誌性的路易威登品牌的所有者,正準備推出區塊鏈,以證明高價商品的真實性,CoinDesk了解到。

代號為AURA的密碼出處平台預計將於5月或6月與路易威登和另一個LVMH品牌Parfums Christian Dior一起上線。然後它將擴展到LVMH的其他60多個奢侈品牌,最終擴展到其競爭對手的品牌。據熟悉該項目的兩位知情人士透露,LVMH已經招募了一個全職區塊鏈團隊,他們已經處於秘密模式一年多,與以太坊設計工作室ConsenSys和Microsoft Azure密切合作。

AURA使用被稱為Quorum的以太坊區塊鏈的許可版本構建,該區域集中於數據隱私,由摩根大通開發。在該項目正式啟動之前,LVMH及其合作夥伴ConsenSys和微軟都不會發表評論。但參與構建的消息來源告訴CoinDesk:

首先,AURA將提供奢侈品的真實性證明,並追溯其原產地,從原材料到銷售點,再到二手貨市場。該平台的下一階段將探索保護創意知識產權,為每個品牌的客戶提供獨家優惠和活動,以及反廣告欺詐

區塊鏈應用-精品業LVMH
精品業LVMH(圖片源自Google

Part2、白標(White Label)

退一步說,LVMH控制著60多個奢侈品牌,包括許多知名品牌,如Dior,DomPérignon和Hublot。該集團報告2018年的收入為530億美元。但它並不是第一個提出真實性跟踪區塊鏈的人;還有其他豪華起源平台和迷你財團,如Arianee或Vechain。

根據該項目涉及的消息來源,LVMH質疑為什麼它允許第三方在其品牌和合作夥伴之間定位 – 特別是因為區塊鏈應該是消除中間人的技術。

消息來源補充道:“這應該以行業聯盟的形式進行,而不是進入市場的第三方行為者。”

PS.白色標籤和私人標籤這兩個術語可以互換使用。白標是指產品或服務從最終產品中刪除其品牌和徽標,而是使用購買者要求的品牌。

例如,如果你去沃爾瑪這樣的雜貨店,你會注意到你可以購買以Great Value品牌銷售的各種產品。這是否意味著沃爾瑪正在生產所有這些產品?沒門!他們只是擁有已經提供這些產品的各種公司,並且願意代表沃爾瑪代表他們自己的產品而不是他們自己的產品。


Part3、Equal Footing

從理論上講,這聽起來都很棒。但是讓競爭對手進入區塊鏈平台可能會非常棘手,特別是如果你碰巧和LVMH一樣大而且有影響力。為了避免IBM和馬士基之間的區塊鏈企業所遇到的問題,LVMH將把所有知識產權(IP)捐贈給一個單獨的實體,而該實體又將由參與品牌擁有,該消息來源說。

“因此,例如,Gucci可以決定加入該平台並成為股東 – 在這種情況下,他們對知識產權的主張將與路易威登對IP的主張一樣大。這是該項目與IBM Maersk項目之間的主要區別,有望使其與貿易融資聯盟Komgo更具可比性。“

介紹完區塊鏈運用在精品產業的部分,下一篇將會介紹區塊鏈在農業的應用:Day24 區塊鏈 X 農業

區塊鏈精品業


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